中秋不落空 品牌跨界“圈粉”香港马会最快开奖

发布时间 2019-10-09

  央广网北京9月15日消息(记者刘霖聪)据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道,传统中秋,需要现代表达!中秋节这个传统佳节在今年有没有不一样的体验和感受?市场上有没有创新服务让大家耳目一新?系列报道《传统中秋新体验》第三篇:《中秋不落空,品牌跨界“圈粉”》。

  中秋前夕,记者走访北京某大型超市发现,今年,一直长着“传统面孔”的中秋月饼也玩起了跨界风。良品铺子和敦煌博物馆跨界合作打造联名月饼礼盒;陶陶居混搭颐和园推出了宫灯月饼礼盒;上海老品牌杏花楼和可口可乐,两家百年品牌跨界推出联名合作款月饼礼盒,“纤维月饼”加上“纤维汽水”,主打眼下最流行的“健康”概念。上海杏花楼食品餐饮股份有限公司总经理助理智静说:“以往吃月饼配的都是绿茶、香茗,但是我们打破了这个观念,吃月饼也可以喝可乐。”

  月饼的跨界和混搭,让月饼摆脱了“传统”和“保守”的刻板形象,让月饼向年轻化、时尚化方向迈出了突破性的一步。而在今年中秋打“跨界牌”的不仅是月饼。国内、国际品牌纷纷也推出限定产品来“圈粉”。

  今年,星巴克为了“战胜”其他品牌,请来了一位“高贵的帮手”,就是爱马仕旗下的高端生活品牌——上下,两者合作推出了两款中秋限量礼盒,分别为“星月霁茗”和“玉兔揽月”,售价为1380元。其中,“星月霁茗”礼盒中包含白瓷罗汉杯、“花窗”系列彩色釉瓷香炉;“玉兔揽月”礼盒中则含有“玉兔”红手绳、“嫦娥奔月”中秋主题丝巾。这两个礼盒中都附带了星巴克的月饼。星巴克公关部经理向记者介绍说,目前这两款礼盒市场反响非常好。“今年星巴克首次和‘上下’进行了跨界合作,推出了两款甄选限量中秋礼盒,与我们的顾客共享中国传统文化与时尚交融的生活方式。礼盒一经面世就受到了广大星粉和顾客的热烈欢迎和广泛好评。”

  与中秋最不相关的可能是服饰界了。不过,即使是潮牌、运动品牌也没有错过传统节日在中国“吸粉”的机会。运动品牌阿迪达斯作为球鞋界的“营销王”,限定中秋节配色球鞋已经上线,体现中秋特色之处在于脚后跟以及鞋舌之处的月饼图案,“花好月圆”的印字更是赋予了美好寓意。

  商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示,品牌纷纷跨界是看中了中秋市场的高附加值。“中秋节市场的高附加值的礼品市场规模以及利润空间,是很多商家关注中秋节礼品创新非常重要的一个方面,创新最主要是看市场,规模比较大,供给竞争又不够激烈,存在着较多的供给空白,同时利润空间又很大,所以很多商家都愿意参与到供给大军当中,希望分得市场一杯羹。”

  事实上,近些年来许多大众耳熟能详的老字号品牌都开始跨界经营,推出了许多新的产品。比如,大白兔奶糖和美加净跨界合作,推出具有“经典味道”的奶糖味润唇膏;凤凰牌自行车的标志印在了太平鸟服饰上;泸州老窖做起了香水……

  赵萍认为,跨界发展让老字号品牌有了更多生机和活力,也迎合了消费升级的潮流。“消费升级表现出的是品质消费和品牌消费引领的这个特点,因此,越是知名品牌消费者越认同,也愿意购买。很多知名品牌看到了这个趋势,就愿意把自己的品牌负载到更多的产品线上。”

  “守得住经典,当得了网红”。当“老字号”与时尚“牵手”,唯有保留传统元素、注入新鲜概念,讲好品牌故事,突显时代价值,方能使得这条“跨界之旅”,情长路更长。

  今年中秋,南昌局集团有限公司赣州工务段团委负责人刘志军没有回家陪有孕在身的妻子吃团圆饭,而是与赣州铁路地区休班青工一起热热闹闹地开展了“团情陪伴、共度中秋”活动。就在这个夜里,不仅赣州地区、还有吉安地区,共25个边远工区的青工会聚一堂,同步开展了 “团情陪伴”活动。

  中秋节是一个合家团圆的日子,然而对铁路公安来说,这一天的工作比往常格外重要。

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  中秋前夕,记者走访北京某大型超市发现,香港马会最快开奖记录。今年,一直长着“传统面孔”的中秋月饼也玩起了跨界风。


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